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单大伟:房地产行业,品牌建设已进入到了一个重要时刻

  • 2019-06-27 16:25:41
  • 来源:www.ycfdcw.com
  • 编辑:宜春房产网
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6月27日,由中国房地产报社、中国房地产网、中房智库联合主办的“2019中国房地产品牌大会暨2019中国房地产品牌价值排行榜”在北京举行,中国房地产报总经理单大伟在大会致辞时表示,在中国房地产行业,品牌建设已进入到了一个重要时刻。


他分析道,一是‘房住不炒’下中国住房市场进入到理性阶段、买方阶段,需要品牌溢价与良性引导;二是中国房地产企业正在进行多元化发展,触及消费端口,需要品牌先行;三是中国房地产行业的大发展也需要诸多强有力品牌的出现。

 

同时,单大伟认为,做受人尊敬的企业、品牌其实不复杂,生产质量合格的产品,再提供质价相符的服务就可以。“一个行业的美好、受人尊敬,就是在真诚地提供质量合格产品之后,我们房地产这个行业现在正是需要这种商业品质和真诚遍布全行业的时候。”

 

以下为演讲全文:

 

尊敬的来宾,女士们、先生们:


大家上午好!


仲夏时节,万物丰茂。今天,中国房地产行业百强企业为深入探讨品牌建设与企业发展愿景共聚一堂,首先,我谨代表中国房地产报对前来参加“2019中国房地产品牌大会暨2019中国房地产品牌价值排行榜”的来宾们表示热烈的欢迎。


1904年美国《企业家》杂志创刊发刊词引用了思想家托马斯·潘恩《常识》一书中的一段话,后来这段话被称为企业家誓言,影响到全世界。

 

其中有一段话是这样说的,“我要做有意义的冒险,我要梦想,我要创造,我要失败,我也要成功。”


这段话生动而又深刻地描述了一个真正企业的种种状态以及最后的目标。

 

我们都知道,中国在推动中国品牌建设与世界影响力,每年的5月10日是“中国品牌日”。5年前,习近平总书记就强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。


将百年前的一段话与今日中国品牌建设目标在2019中国房地产品牌大会上一并提出,想说的是品牌建设的重要性及它背后所承担的价值与意义。


当今的商业世界已经进入到了一个品牌的世界,品牌已成为一个企业乃至一个国家竞争力的综合体现,也是参与经济全球化的重要资源。


这也是国家重视的原因。

 

在中国房地产行业,品牌建设已进入到了一个重要时刻。为什么这样说,一是“房住不炒”下中国住房市场进入到理性阶段、买方阶段,需要品牌溢价与良性引导;二是中国房地产企业正在进行多元化发展,触及消费端口,需要品牌先行;三是中国房地产行业的大发展也需要诸多强有力品牌的出现。


当然,我们已经看到行业涌现出了诸多知名品牌如中海、星河湾等,甚至如恒大、万科、碧桂园、绿地等已进入世界500强行列。

 

这些品牌都是带着使命与愿景前行,以成为一家受尊敬的企业为理想。


就如碧桂园董事局主席杨国强所说,“碧桂园不但立志做一个好的企业,还要做一个伟大的企业。 一个好的企业和一个伟大的企业有什么区别?我想,妤的企业在贏利的同时服务顾客,伟大的企业在服务社会的同时赢利。”


实际上,做受人尊敬的企业、品牌其实不复杂,生产质量合格的产品,再提供质价相符的服务就可以。一个行业的美好、受人尊敬,就是在真诚地提供质量合格产品之后,我们房地产这个行业现在正是需要这种商业品质和真诚遍布全行业的时候。


就像苹果、华为等,它们无一例外都具有强大的使用价值,以及精神内涵,产品遍布世界,成为人类需要的载体,并且代表着一种可信赖文化。

 

作为行业媒体,中国房地产报在近30年来一直观察并推动中国房地产行业品牌建设与发展。

 

包括在过去近十年里,中国房地产报连续举办了8届“中国房地产品牌价值排行榜”,对房地产企业的品牌价值通过各个维度进行评价,已经成为中国房地产行业对企业品牌价值进行评价的权威体系,成了消费者购房时的重要参考,也成了政府、银行和其他金融机构对地产企业进行评估时的重要依据。

 

2019中国房地产品牌大会主题是“品牌焕新 洞见未来 ”,希望在大时代大变局下中国房地产品牌企业守住使命、继往开来,创建新的辉煌与价值。


“君子务本,本立而道生”。相信,披荆斩棘一路敢为人先的中国房地产企业依然将壮阔发展。

 

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